Kindle on “Fire”—低價能否殺出一條血路?

Amazon於星期三發表了最新一代的Amazon平板—Kindle Fire，跟一般的平板比起來，除了螢幕小了點之外，效能倒是沒有差距多少，最令人亮眼的是，它的售價只要$199美元，比一般的平板幾乎要便宜一半以上，也比iPad便宜了將近三百美元!

看來Amazon這次是出狠招了，Kindle原本是一款電子書閱讀器，第一代的版本在2007年時推出，當初的售價是399美元，那個時候與Kindle同期競爭的是Sony的電子書以及華碩的小筆電EeePC，結果，曾幾何時，當iPad破壞性的進入市場之後，這些”前輩”們的競爭再也不重要，幾乎所有人都把焦點放到了新一代的平板電腦之上，取而代之的是iOS與Andriod家族的平板戰爭

於是乎，Amazon一方面降低原來Kindle的售價，已經從當初的$399美元，降到現在最低是$79美元，另一方面推出自家的平板—Kindle Fire，以$199的低價搶市，企圖在這當紅的平板市場中搶得一杯羹

低價+內容

Kindle Fire能夠以幾乎是賠本的價格搶市，是因為Amazon看好自身的優勢，也就是在電子商務市場以及雲端服務的特長，先擴大硬體的裝置量，才能在軟體市場上撈回一筆，但是…有這麼容易嗎?

下表是Gartner對於2011年~2015年全球平板市場的銷售預測，其中預測2011年iPad的全球銷售量皆可達到4669.7萬台，而Android陣營的平板銷售則可達到1102萬台，兩者已經囊括了平板市場超過90%的市占率，況且iOS平台與Android平台上的軟體服務也已經相當齊全，消費者要願意選擇Kindle Fire，短期之內，價格恐怕還是最大的賣點。

2010~2015年年媒體平板作業系統終端銷售量預估(單位：千台)

資料來源：Gartner，2011年9月