Less is more，談減法哲學

最近看到一篇有意思的文章，文中提及當提供給客戶的選擇太多時，可能會因為客戶搞不清楚你的賣點，而讓你失去一筆訂單。

相信大家都有這個經驗，特別是當你約了朋友到一家新的餐廳用餐，結果發現菜單竟然厚的像本書的時，這個時候你應該會很希望……如果有個套餐組合就好了。

按個 "讚" ，分享的力量能夠無遠弗屆

不知道大家有沒有這種感覺？但自從Facebook大紅之後，確實發現身邊不少朋友在聊天時，不時也會說到「讚」，彷彿虛擬世界的互動也進入到現實生活來。

確實，從每天將近有6,500萬個使用者按讚來看，不難看出眾網友們們對這個簡單直接的互動方式有多喜愛。

Groupon的背後—獲利與成長的陷阱

上個月LifeMBA曾經發表過一篇「團購步入飽和階段，後團購時代的新契機在哪?」，指出根據統計台灣團購市場已經進入飽和階段。那麼，全球團購網站龍頭Groupon呢?

今年(2011)六月，Groupon打算申請IPO(股票公開上市)，希望上市的市值是200億到300億美金，然而，就在Groupon準備申請上市的公開文件中，卻揭露了淨虧損高達2億5000萬美金，知名網站Business Insider今天指出，Groupon隱含著現金水位不足的危機?

男生女生經濟十個大不同

時序將至七夕情人節，關於男女生議題的探討總是引人側目，在此同時，LifeMBA整理了十個關於男女生在消費購物時大不同的習慣，不管你的客群是男生還是女生，都應該好好仔細地看看這篇文章

一、目的型購物 v.s 比較型購物

這似乎源自於最原始人類的生活型態，原始人類社會中男生負責打獵，女生負責採集，演化到了今天，就變成男生將想要買的商品當成獵物般，瞄準了就想盡辦法得到它；女生則是把購物當成採集一樣，要把各式各樣的水果(商品)收進籃子裡，最後再來慢慢挑、慢慢比較

團購步入飽和階段，後團購時代的新契機在哪？

台灣的團購市場蓬勃發展，依據GoodLife半價團購情報 指出，台灣六月團購市場較五月份成長12.4%，總規模已來到新台幣2.61億元。

但從下面的圖表可以看出，在團購數量最大的類別 — 餐廳美食，四月起就開始出現成長停滯的現象。這透露出台灣的團購市場，已有逐漸步入成熟階段的跡象。

社群行銷學 - 天時篇

前兩周，我們介紹到開箱文經濟學在社群智情(Social Intelligence，SI)中的應用，今天讓我們來看看更多關於SI的應用。

讓我們先來想想看，針對那些經營Facebook粉絲團，或是在Twitter上擁有個人品牌的人們來說，「曝光率」一直都是個重點，畢竟更多的瀏覽量往往意味著更多的潛在營收，但該如何提高曝光率呢？

你不能不懂的開箱文經濟學

商業智情(Business Intelligence，BI)是一種將企業營運資料，轉換成決策資訊的技術，這名詞相信大家或多或少都聽過。

不過，在這個不管做甚麼都要跟社群扯上邊的時代，社群智情(Social Intelligence，SI)當然也要應運而生。

我們曾經提到，透過Groupon所發起的成功團購案的共通點，也介紹過忠實社群消費者的特性。這些觀點的角度比較偏向於從經營者來看。對一個愛跟團血拚的鄉民來說，他根本不在乎這些東西，但是他肯定會在意一項事情 — 

台灣品牌-文化與品味的調和：誠品書店

其實應該稱為誠品商場，誠品於台北車站站前地下街的商場於昨天(5/4)開幕，這也是誠品繼台北信義旗艦店、台中勤美誠品綠園道之後的又一最新力作，如果你曾經到過誠品的各家分店，相信你一定會同意，誠品，不只是間書店。

「甚麼上青？」— 當廣告語成為永恆

「甚麼上青，台灣啤酒，上青！」

天氣越來越熱，這個時候，來杯冰涼啤酒最好~~

伍佰這句廣告口白，相信大家都耳熟能詳，而靠著這支強打在地最新鮮的廣告，也讓台啤市占回升至82%，從競爭對手麒麟那邊扳回一城，一年業績提高40億。

順勢而為，現在「上青」，已經不只是個廣告口號，而是台啤的註冊商標了。

台灣品牌-穩健、堅持、18年：王品集團即將掛牌興櫃!

乾淨明亮的用餐環境、簡約優雅的室內擺設、服務人員的親切貼心，搭配以色彩繽紛的蔬果為主要食材的創意料理，這是王品集團近年新作「舒果-新米蘭蔬食」，擁有王品集團一貫令人稱讚的服務品質與美食，從去年開幕至今很快的就成為王品集團裡中午用餐時間來客率最高的店，第二家分店也很快的在台北市南京東路開幕，在此同時，戴勝益(王品集團董事長)日前在股東會上表示，王品將於本月(2011/4月)29日正式登錄興櫃，市場預估掛牌價為302元，將有機會一舉成為興櫃股王!並且預計在2012年第一季掛牌上市!

What's f-commerce ? Part II

上週我們提到了在f-commerce中的第一種「f-commerce on Facebook」，f-store的三種類型與案例，包括了瀏覽式店鋪、粉絲店鋪以及正規的f-store，這些都是我們比較熟悉的方式。(上圖來源：sister.net)

今天讓我們來看看f-commerce的另外兩種形式：

What's f-commerce ? f-store的三種類型介紹

f-commerce，不知道大家對這個名詞了解多少？

相信多數人會聯想到Facebook粉絲團，那種專打品牌形象，但是不能進行交易的專頁。或者是在上面賣一些獨家商品，讓粉絲們可以得到一些特別福利。或者就是在上面直接置入購物網站的功能，讓紛絲頁變成f-store。

但事實上f-commerce涵蓋的範疇其實更大，依照應用的方式，可以分為下列三種：

66%的團購案是獲利的，他們有甚麼共通點嗎？

從去年拒絕Google提出的60億美元收購案後，Groupon持續以驚人的速度成長，創業至今短短兩年，全球用戶量已經突破7,000萬人，涵蓋更達500個區域市場。

Groupon正與銀行洽談首度公開發行事宜(IPO)，總額估計達250億美元，可望打破Google目前保持的紀錄246億美元。

團購似乎已經慢慢變成消費者花錢的主流方式，如果你是商家，你需要多了解這些團購消費者，更必須了解如何成為一個成功的團購賣家？

人力銀行廣告激戰（上）有沒有人說謊？

每到農曆年後，就是上班族最大的轉職朝。對現職不滿意的上班族，在領完年終獎金之後，紛紛尋覓新的工作，今年受到景氣回溫的影響，求才職缺也大幅上升，各家人力銀行也打起激烈的廣告戰！！



人力銀行廣告播放密集的程度，相信大部分讀者都有感覺，只要稍微有在看電視，幾乎不可能沒看過這些廣告：

104人力銀行的「60分的XXX，104分的OOO，您未必出類拔萃，但肯定與眾不同」形象廣告；

518人力銀行的「填履歷、送現金」、「企業徵才完全免費」、「謝震武代言的廣告」；

Yes123的「我在Yes123找到工作」「輕鬆複製104履歷」等等。

那些行銷沒教的事2—又是騙局??買到會掉淚的商品??

看到這張圖片，我想聰明的你已經大概猜得出來，沒錯!!這就是松露巧克力!

根據行政院消保會的調查，在台灣市面上販售的名字裡面有「松露」的巧克力，有百分之九十五其實都不含松露!!

是騙局還是策略!?--大薯=中薯?

最近網路上熱烈流傳著一個影片：

大薯，中薯傻傻分不清楚:

影片中展示了經過實驗之後，影片中的大薯份量只比中薯多了一點點，大約十根左右!買一份套餐加十元才能中薯換大薯，消費者都以為這樣很划算，因此影片一揭露之後，許多網友義憤填膺，深覺自己完全被騙了!!

那些行銷沒教的事—1+1=1?詭異的定價策略

過年前從Mr.Jamie上看到了一個很有趣的定價策略：天下雜誌推出iPad版與zinio版定價方案，有趣的是，如果消費者還加訂紙本版的雜誌的話，所需要多付出的成本是：0元，下圖是過年前在天下網站上的方案介紹圖片，雖然現在天下暫時拿掉了單訂iPad的方案，但是讀者們仍然可以看到單訂天下zinio版一年與天下zinio+紙本版一年的價格是一樣的：

那誰還要單訂阿?

2011年將會是社群團購火熱的一年

去年十二月，美國團購網站Groupon併購了台灣地圖日記(Inside, TechOrange)，同一時期，Groupon更拒絕了Google所提出的六十億美元併購案(udn)。

Groupon高姿態，但團購的魔力究竟有多大？

這個月初，J.P. Morgan發表了2011年網路業投資展望(Nothing But Net:  2011 Interest Investment Guide，可瀏覽原文一半的內容)，文中剖析了美國著名的團購網例如Groupon 及LivingSocial的消費族群。

緊急延長的行銷活動？

有在博客來買過書，或加入過會員的讀者們本月初或許都收到了一封簡訊(是的，不只是e-mail電子報，而是直接寄簡訊到手機裡)，到底是什麼消息這麼想要顧客知道，除了發電子報以外還要刻意傳簡訊呢？簡訊的內容大致是這樣：博客來黃金周1/6~1/13三萬種書籍全面五折起，滿699現折30元，滿999現折50元！



眼看機會難得、時間緊迫，當天我馬上進入網站逛了五折專區，果真看到非常多有興趣的書籍，因為只要五折，沒有思考太多就買了一堆；再順便逛逛七折區，超多熱門書籍赫然都在其中，比起平常79折的特價優惠，又手癢選了一堆，很容易就跨過了999的門檻……



過了幾天，已經超過1/13了，想想活動應該已經結束，現在那些書都已經調回原價，自己撿到便宜實在是有種賺到的快感，隨意逛回網站居然發現！！！又有了新的活動：2011網路國際書展！！而且這次時間更長：到3/31！！折扣呢？三萬種書籍全面五折起，滿699現折30元，滿999現折50元！　咦，好像有點面熟？揉揉眼睛再看，內容根本就跟前面的黃金周活動一模一樣阿！！

從圓框中釋放的女妖 — 你喜歡星巴克的新商標嗎？

今年三月，星巴克即將邁入四十周年了！

有趣的是，執行長Howard Schultz同時也宣布，星巴克的招牌商標 —女妖，或者說是美人魚，將從過去的圓框跳脫出來，STARBUCKS COFFEE的字樣將會消失，美人魚圖案可望成為星巴克的代表。

環境在改變，企業也跟著改變，身為星巴克的粉絲，你或許不了解它過去的商標演進史，但是它的未來或許你能預測到？