LifeMBA：2010全球百大品牌-網路發展與社群力量正威脅你的品牌!

知名品牌管理顧問公司Interbrand發表了2010全球百大品牌的調查報告(連結點此)，Interbrand是目前全球最大的品牌管理顧問公司，主要在幫助客戶經營發展品牌，包含品牌命名、圖樣、包裝設計、品牌策略、分析等等，知名的國際企業如Google、家樂福、CANON、麥當勞等等都是Interbrand的客戶，Interbrand每年會進行全球百大品牌價值評價並排名，讓我們來看看最新2010年的結果

全球前十大品牌排行

資料來源：Interbrand-Best Global Brands 2010

第一名還是可口可樂

可口可樂以70,452百萬美元的品牌價值凌駕於所有品牌之上，奪得冠軍寶座，事實上，可口可樂已經連續11年蟬聯全球百大品牌的第一名，不過在此同時，比較前幾年的數據，可口可樂的品牌價值增幅並不高，2008~2010年多維持在2%~3%的增幅，比較起第二、三名IBM與微軟的增幅7%，第一名寶座易主並非難事。

Google大幅成長

不過，比起二、三名的IBM與微軟，更令人懼怕的是這位後起之秀-Google，Google從2008年開始出現在十大品牌的排行榜上，首進榜是第十名，當年品牌價值增幅高達43%，接著經過0809年的金融海嘯，品牌價值非但沒有減少，還增長了25%，也得到了09年度的第七名，今年(2010)更是來到了第四名，讓原本盤踞在第四名的奇異(GE)不禁汗顏，也直接的威脅到前三名的品牌

重創的金融服務品牌已見復甦

從品牌價值的增減我們也可以看出經濟發展的情況，09年受創嚴重的金融服務(financial services)品牌，平均的品牌價值減損幅度是40%，在度過金融危機之後，今年品牌價值回升了26%，著名的品牌有J.P.Morgan, Morgan Stanley, 高盛等等

網路服務、智慧型手機正夯

成王敗寇，從品牌價值增減的幅度我們可以看出未來的趨勢，品牌價值增加最多的前三名分別是Apple(37%)、Google(36%)和Blackberry(32%)，正是iPhone、Android、與黑莓機的三大品牌!!，顯見智慧型手機成長的爆發力!!來不及搭上智慧型手機熱潮的NOKIA，只能眼睜睜的看著市占率逐漸流失，消費者逐漸淡忘，品牌價值減損了15%...

社群時代品牌價值飽受威脅

在Youtube、FACEBOOK、TWITTER當紅的社群時代，任何的影片只要透過簡單的上傳，並分享連結，瞬間就會出現在幾百幾千人的塗鴉牆之上，社群的發展讓負面的消息流通得更快，一個不好的使用經驗在短短的幾分鐘之內已經不知道有幾萬人點閱，品牌經營者如果一個不小心，就會造成幾億或是幾十億美元品牌價值的減損，例如今年品牌價值減損最多的哈雷(Harley Davision, -24%)，品牌價值減損的原因除了因為企業創新不足使用者逐漸流失之外，還被踢爆新上任的CEO自己不騎哈雷，造成廣大的負面影響。


詳細的百大品牌排行請見：InterBrand-Best Global Brands 2010