置入性行銷??—部落客投靠商業陣營時背後的沉淪與正義

相信許多人都對「置入性行銷」這五個字有負面的觀感，你可以從最近炒得沸沸揚揚的新聞：”政府置入為石化 部落客好康全都招”，以及”政府和公營事業 禁止置入性行銷”等等相關新聞窺知一二，新聞的本身我們並不探究，有興趣的讀者請自行查閱，我們想要說的，是關於這五個字：「置入性行銷」

筆者不會搬出任何在行銷上定義關於「置入性行銷」的說法，而是談談這五個字會讓大家聯想到什麼，置入性行銷最常見的手法運用於電影界，把置入性行銷貫徹始終的電影，可以說是這部：慾望城市電影版

在慾望城市電影版中進行置入行銷的品牌，光是服飾就超過150種，珠寶、高跟鞋、飾品皮件等等更是超過上千件，據統計，慾望城市的女主角Carrie平均每1分40秒就更換一套服飾，除了慾望城市電影版之外，007系列電影也是置入性行銷的大本營，龐德開的Aston martin db9、BMW760，戴的OMEGA手錶等等…

漸漸的，一提到「置入性行銷」，就會讓人想到那些明星在拍電影或者出席活動時，刻意「不經意的」秀出自己所用商品的品牌，他們沒說自己喜歡這個，也沒說自己覺得這個品牌不錯，但是卻巧妙的利用這個手法，把明星或電影的形象跟品牌連結在一起，刺激消費者的購買慾，當這個手法被運用久了，消費者再次看到的時候，就會說：「厚，這又是置入性行銷」。

於是，當Web2.0時代降臨，素人部落客崛起，一個又一個的部落客，在網路上分享他們生活的瑣事，試用某些產品的心得，踩過那些地雷，你覺得這個可信多了，因為他們與你之間沒有任何利害關係，沒有動機也沒有必要騙你，如果你跟這個部落客的喜好相近的話，你會定期造訪他的網誌，成為他的讀者。

不過很快的，商業又再度找上門來，這是必然的發展過程，在行銷與廣告的領域裡面，要衡量廣告或促銷的成效是非常困難的事情，往往對廣告主來說，進行一檔廣告耗資數百萬甚至千萬，但是廣告的成效到底如何，有多少人看了這個廣告而消費，幾乎是不得而知，當部落客的口碑有顯著的效應時，把廣告費花在部落客上面確實是聰明得多了。

接著一個又一個有名氣的部落客，逐漸被培養成網路明星，他們開始倚靠代言、試用、推廣產品來獲利，因為他們擁有死忠的粉絲群，相信他們的一字一句，所以剛開始的時候效果非常顯著，許多人相信部落客的推薦而開始採用某些產品，但漸漸地，當消費者發現這些部落客其實是接了廣告主的案子在推銷時，就又會說：「厚，這又是置入性行銷」。

你發現了嗎?

是否是置入性行銷的差別，在於是不是拿了廠商的錢做事

但是當我們回來審視需求的本身，就是因為這個市場上充斥著太多的商品，存在太多資訊不對稱的問題(資訊不對稱，這裡指廠商往往比消費者了解自己的產品，但是下購買決策的卻是消費者，往往都必須經過購買行為之後消費者才能真正知道產品的本質)，所以需要有真正客觀中立的單位來告訴消費者產品的好壞，部落客一開始解決了這個問題，但是很快的又因為商業模式而引起群眾的反感，事實上，真正應該讓人反感的，並非是商業模式，而是部落客在投靠商業陣營之後，只說廠商好話的沉淪吧!!

人人都想擁有一台跑得快又不耗能的車，但是車子完全不耗能就不可能跑得起來。部落客與商業模式的結合本質上並沒有問題，事實上也是讓這些部落客能夠永續經營的長久之計，不過，部落客本身也是一個品牌，會不會拿人的手短、吃人的嘴軟，消費者的支持度，絕對是最嚴格的審視指標。