知名市場研究機構Millward Brown發表了關於2011年全球前百大最有價值品牌的排名報告，根據這份報告，Apple在去年品牌價值成長了84%，順利擠下Google成為全球最有價值品牌，並領先有一段不小的差距，從品牌價值的興衰我們可以看出一些趨勢。
行動市場霸主與革命家之爭
iphone在2010年銷售了1億台，ipad則銷售了1500萬台，這兩個成績不只讓Apple穩坐行動市場的寶座，更讓Apple的品牌價值大幅提升(請見延伸閱讀，關於Millward Brown品牌價值計算公式)，而Google的品牌價值，則下降了2%(相較於去年)，不過Google當然不會坐視這種情況，如果把Apple比喻為專制時代的霸主，勢力強大、自成體系，想要依附的小領主(開發商)們只能完全服從霸主制定的遊戲規則，還得上繳稅收；那麼Google大概就是打著自由旗幟的革命家，提供免費資源與開放的系統，吸引許多不甘受蘋果欺壓的開發商投靠，現在這場仗從智慧型手機平台之上打到平板電腦上來， Google I/O開發者大會正如火如荼的進行，宣布將推出適用於各種平台的系統-Icecream Sandwich，更宣誓了發展行動市場的決心。
成長最快的品牌正是Facebook
在品牌價值的成長率部分，Facebook以246%的成長率傲視群雄，這也使Facebook品牌價值排名躍升到35名，根據comScore Data Mine的報導，從2010年3月到2011年3月，Facebook的用戶數已經來到6.93億人，成長43%，這麼多的使用者帶來巨大的廣告商機，2010年Facebook的整體廣告營收是18.6億美元，更在今年的第一季初調高了廣告的價格，預期創造更高營收，現在，每個月至少有500億個廣告在Facebook上出現。
零售帝國已從實體商店轉換至虛擬網路之上
網路零售巨人Amazon成長了37%正式超越了實體零售巨人Walmart，這個現象似乎正宣告著下一個網路黃金十年的開始，電子商務逐漸有取代實體通路的趨勢，這個趨勢，筆者認為，推波助瀾的幕後推手，正是智慧型手機帶動行動市場的興起，當上網裝置輕便化之後，網路業者更能夠適地、適時的接觸到消費者，加強了電子商務便利性的優勢，這也是Amazon大幅成長並且勝出的原因
來自中國的品牌嶄露頭角
在所有的新上榜品牌之中，中國品牌就佔了半數，而在前20名的品牌中，有兩名是來自中國的品牌，分別是第9名的中國移動通信以及第11名的工銀亞洲，除此之外，中國百度更以141%的成長率，成為僅次於Facebook之後成長率最高的品牌，中國以廣大的市場見長，因此要能進百大排行榜並不會太過困難，只是，中國品牌是否足以與全球前十大品牌一爭長短，還需要經過全球消費者的考驗。
總體來說，行動市場的崛起已是事實，不管是Apple與Google之爭還是iphone與其他智慧型手機的戰爭都將使這塊市場快速成長，也帶動許多網路服務商機，軟體商也好，零售商也好，誰能掌握行動上網消費者，誰就能引領風騷。
延伸閱讀
Millward Brown的研究方法
Millward Brown的研究方法並不會太困難，要能衡量出品牌價值，Millward Brown考量三個因素
1. 企業有多少的營收跟品牌有關?
舉個研究報告中提到的例子，消費者買可口可樂，就算是為可口可樂因為”可口可樂”這個牌子增加了品牌價值，但是買芬達、雪碧等等之類的則不算。
2. 這些營收裡面有多少的比例是因為品牌而產生的?
所有買可口可樂的消費者並非都是因為可口可樂這個品牌才購買的，有的可能是因為他口渴了剛好有在賣可口可樂，因此才有購買行為，跟品牌無關，但是這部分的比例必須經過大量的消費者研究才能得到，Millward Brown將數據以等級制分成5個等級(5為最高級)
3. 品牌乘數
這個品牌的發展潛力有多大，這可能是這三個因素中最難的部分，舉例來說，當全世界人手一瓶可口可樂的時候，可口可樂就很難再大幅成長，但是當智慧型手機的累積裝置量還不高，消費者又很渴望持有的時候，智慧型手機的發展潛力就比較大，這只是比較簡單的例子，真實的情況必須還要考量許多其他的因素
最後，這三個因素乘起來，就得到一個品牌的品牌價值
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