那些票房破億的國片

國片市場自從海角七號的成功之後，就帶動了原本委靡不振的國片市場，從08年之後，幾乎年年都能看到票房破億的國片，幾個比較有名的國片與票房紀錄整理如下：

(資料來源：開眼電影，統計至2011/9/15，單位：新台幣億元)

不過，也不是每一部國片都能夠繳出亮眼的成績單，就讓我們來看看這些破億的國片背後的奧妙

大導演，非必要

大導演所導的電影確實有較大的吸引力，但是成就一部賣座的電影是否需要一個大導演呢?答案是非必要，從「雞排英雄」與「那些年，我們一起追的女孩」(以下簡稱那些年)就可以看得出來，兩部電影的導演都不是大導演，其中「雞排英雄」的導演葉天倫更是第一次導戲，「那些年」的導演九把刀也並非是個有資深經歷的導演

堅強卡司陣容，非必要

大導演非必要，那麼堅強的卡司陣容呢?也是非必要。最好的例子就是「那些年」這部電影，女主角陳妍希原本並不是個有名的演員，「海角七號」中的田中千繪、茂伯、馬拉桑等角色原本也不是家喻戶曉的明星，反而是藉著電影的賣座，讓他們的角色印象深深地烙印在觀眾的心中

那麼，什麼是必要的呢?

行銷手法，必要

這些票房能破億的電影，其實是一連串的行銷手法所推積出來的

首先，你一定要有官方部落格或粉絲團，官方部落格與粉絲團是把粉絲與電影連接起來的重要工具，粉絲可能是對導演有一定忠誠度的粉絲(例如九把刀的讀者)、或是對演員有一定支持度的粉絲

接著你必須製造未演先轟動的話題性，這一點筆者認為賽德克‧巴萊做得相當成功，打著耗資新台幣七億的製作成本，加上獲邀參加威尼斯影展，以及在電影上映前在台北高雄各有一場大型的首映會等等，十足吊盡了觀眾的胃口，再來，電影上映之後，最好還能繼續保有話題性，例如「那些年」的例子，黎智英曾打賭「那些年」票房沒有辦法破2千萬，結果後來令他跌破眼鏡，於是免費的贈送了蘋果日報的全版廣告，話題性十足。

最後，則是口碑效果，在歷經了前面堆積許久的觀眾的期待之後，電影上映後能否持續突破票房的關鍵則是口碑效果，這就要回歸到電影的題材本身了，能夠感動觀眾、在觀眾心中留下印象，才會吸引更多的人進電影院消費。