Location-Based Gaming (LBG)? 帶你看適地性遊戲的神奇魔力

也許大多數的人都知道LBS(Location-Based Service)適地性服務，但Location-Based Gaming (LBG)？適地性遊戲？這又是甚麼呢？

讓我們從一個簡單的例子來看看甚麼是LBG。

Shadow Cities，一款iPhone遊戲，近期即將在美國推出，將真實的城市變成一個魔法世界，都市的街道則成為一塊塊的領地，玩家扮演魔法師，探索、征服這些領地；玩家只要在iPhone上畫下符號，就能施展魔法，還可以與其他人一起組隊，加入龐大陣營。聽起來是不是很像魔獸世界呢？(介紹影片：Youtube)

模糊真實與虛擬世界的界線，這就是LBG的特色。

除此之外，廣受大家喜愛的Angry Bird，也即將推出與知名連鎖書店Barnes & Noble合作的計畫，玩家只要在全美700個門市登入Angry Birds Magic遊戲，就可以將遊戲解鎖，並得到新種類的鳥。當然，B&N會提供店內免費Wi-Fi，同時販售Angry Bird周邊商品。這樣的異業結合確實是相當有創意。

SCVNGR，一個線上LBG平台，則允許讓店家可以在上面自行訂立一個遊戲或挑戰，通常透過文字描述內容，並且訂出獎賞，也許是一杯飲料，或者是9折的優惠。當顧客上門時，可以藉由玩遊戲來獲取獎賞，商家則可能藉此提高顧客的回流率，或是提升曝光率等等。

今年一月，很多人也許都吃過的水牛城辣雞翅Buffalo Wild Wings(BWW)與SCVNGR合作，進行一個為期12周的LBG行銷活動，在全美730個分店，總共吸引了184,000個玩家來參與，平均每位玩家完成7項挑戰，而每3個玩家就有一個玩超過一次。這項活動估計產生了約一億次的曝光次數，以這項活動的成本來說，實在是相當低廉。尤其是在下次的活動推出時，只要透過App，就能輕鬆邀請到184,000個忠實顧客再次成為座上賓，對於BWW而言，實在太划算了!

隨著LBS越來越普遍，我們絕對可以期望LBG未來能夠成為下一個殺手級的應用。