回顧影像巨人 - 柯達的殞落

1.34美元，這是柯達昨晚的收盤價，在這間百年老店日前傳出瀕臨破產之後，股價持續滑落，上周五晚更寫下0.78美元的歷史最低收盤價。

對曾經等同是「攝影」兩字的柯達來說，目前市值甚至只有1997年市值巔峰時310億美元的百分之一，令人十分感嘆。

柯達曾經是數位相機市場的領導者

許多人都認為柯達並未掌握數位化的趨勢，持續地固守在傳統底片上的優勢，導致錯失良機，進入失掉整片江山。但事實上，在數位相機發展史上，柯達其實發展得相當早，早在1975年，柯達就已經發明出第一台數位相機，並在1990年代投入大量資金研發數位相機。在2003年時，柯達的數位相機出貨量甚至是全球第一，領先第二的Sony跟第三的Canon。

轉型搖擺不定，斷送江山

可惜的是，柯達長期在底片事業上的成功，導致公司文化漸趨僵固，即使管理階層已經看到數位化時代的來臨，但全公司員工並未形成公司必須轉型的共識，導致在數位相機市場上進步緩慢，逐漸被後進者趕上超越。

另外與富士軟片在底片市場的爭奪 ― 這個當時柯達最大的現金流量來源，也讓柯達是否應該專注發展數位化產品舉棋不定，因為發展數位化將導致既有產品獲利遭到侵蝕。

其他案例 ― Netflix

當然，類似柯達，既有商業模式面臨破壞性創新的公司非常的多。

例如曾經以線上租賃DVD模式，將百視達的傳統出租模式打得抬不起頭來的Netflix，近期也面臨重大變革。公司計畫將把目前佔營收95%的租賃業務切割出去，未來將專注於串流媒體服務(source:tech2IPO)。

Netflix注意到了未來DVD線上出租市場可能將被網路串流所取代的趨勢，而出售給新東家的百視達，也藉此機會重振旗鼓，要在串流市場與Netflix再戰一回(source: udn)。

也許柯達錯失了數位化的機會，但效法百事達的精神，或許未來還有東山再起的機會。