「甚麼上青？」— 當廣告語成為永恆

「甚麼上青，台灣啤酒，上青！」

天氣越來越熱，這個時候，來杯冰涼啤酒最好~~

伍佰這句廣告口白，相信大家都耳熟能詳，而靠著這支強打在地最新鮮的廣告，也讓台啤市占回升至82%，從競爭對手麒麟那邊扳回一城，一年業績提高40億。

順勢而為，現在「上青」，已經不只是個廣告口號，而是台啤的註冊商標了。

好的廣告標語，能夠喚醒消費者心中的渴望，將品牌形象深植人心。

De Beers「鑽石恆久遠，一顆永留傳」(A Diamond is Forever)或許是個更為經典的例子，這個極富感染力的口號，賦予了鑽石足以超越時空、臻於永恆的價值。藉由鑽石見證愛情，從此有了新的意義。

當然，還有更多我們熟悉的廣告標語……

Nike「Just do it」、Nokia「科技始終來自於人性」、MM巧克力「只溶你口，不溶你手」、全家「全家就是你家」、必勝客「Pizza Hut Hot到家」、Johnnie Walker「Keep Walking」、家樂福「天天都便宜」。

這些朗朗上口的廣告標語，以最簡短的文字，將企業形象，或者是產品特色描述出來。而一句好的標語，通常符合下列幾項原則：

1.      口語化、簡單易懂

2.     有特點、有個性

3.     說明利益、引發消費者興趣

4.     感動人、有親和力

5.     有號召力、促發行動

不過上面這幾項原則，只是點出廣告標語最基本的創作方向。畢竟要創造出一句讓人們不斷傳頌的標語，或許還得考量文化以及美感。 至於要怎麼樣才能成就經典呢？讓我轉述Xerox行銷副總裁的一段話。

當廣告語能夠跨越時間與空間，具備普世傳承價值時，那它就很可能成為一個非凡的典範。

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