有用智慧型手機的人對適地性服務應該不陌生，最常見的情況是，你到了某個地方逛街逛累了想喝杯飲料，打開手機發現系統已經辨識出你目前的所在位置，並提供附近的餐飲資訊（還包括其他人的評價）。自從越來越多的智慧型手機有了定位功能之後，也越來越多企業試著利用這點，抓出更多潛在顧客，以增加自己的營收。例如日本的電影院在電影快開演前若還有票沒賣完，可以透過傳送手機簡訊的優惠折價券給正在電影院附近的用戶，成功將很多空位銷售出去。
回到哈佛商業評論的這篇文章，他提到了一個適地性服務的新應用：決定汽車保險的保費！這是怎麼做到的呢？
首先呢，加入這個方案的車主必須裝配一個監控系統到車上，而這個系統會監控你的駕駛行為，包括你開多遠、開多快、你多常緊急煞車等等（其實這根本不只是追蹤你的位置，還追蹤你的行為了）。被這個系統監控了30天之後，如果你被歸類為優良駕駛人，那恭喜你，你的保險費最多可以降30%，而且是永久的降。持續被監控六個月後，你就可以把監控系統拆掉，寄還給保險公司。
對消費者來說有什麼好處呢？很明顯的，你多了一個可以享受折扣的機會！雖然會有隱私洩漏的擔憂，但若能夠獲得好處，且若評估得到的好處大過隱私損失的話，還是會開心地被監控。
對保險公司來說，又為何要提供這個折扣的機會呢？因為保險公司承保優良駕駛人跟恐怖駕駛人，需要負擔的成本差距是很大的（優良駕駛人出事的機率小，需要理賠的機率當然也小很多）！但以往保險公司很難在承保的時候就辨別出該駕駛人是哪一種駕駛，所以通常是收取每人都一樣的平均保費。但這就產生了一個反向選擇的問題：既然保費是平均保費，保險公司當然想接優良駕駛人的生意就好，因為成本較低。問題是優良駕駛人算一算保費，覺得自己出事的機率小，不保險可能更划算；反觀恐怖駕駛人知道自己難保哪天不會撞車，還是先買個保險比較妥當……這樣的結果就是會造成越不想接的客人越愛來跟你光顧！！！
藉著監控系統，保險公司能夠辨別出駕駛人的優劣，就能對成本高的保單收取高費用，對成本低的收取低費用，同時讓優良駕駛覺得保險沒那麼不划算，而願意來買保險，解決反向選擇的問題。
企業可以從以上的例子得到一點啟發，當想提供適地性服務以增加自己的獲利時，可以想想：
1. 消費者的位置如何使你能對他們做出更好的服務？
2. 你提供的服務對消費者是否具有足夠的吸引力，讓他們願意犧牲隱私而開心地讓你服務。
3. 如果你設計出的這個服務能夠解決你原來面臨的棘手問題，那就更好了！
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